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美麗中國水星行 水星家紡牽手喵鈴鐺定制治愈新品

仁灶 3月26日-4月4日,水星家紡快手超品日,將聯合快手平臺舉行為期9日的“美麗中國水星行”項目。作為國貨品牌,水星家紡時刻謹記著企業品牌的使命與擔當,助力優質的國潮IP進入大眾視野,同時堅持弘揚傳統文化。此次的“美麗中國水星行”項目通過與快手平臺合作,以直播“云旅行”的方式,掀起一場國民尋夢之旅,探尋好睡眠溯源密碼,將通過喵鈴鐺 IP 首發、桐鄉蠶絲城探索之旅、睡眠研究所、工廠生產大揭秘、總裁駕到等 9 大主題,打造一場集品牌文化、品牌溯源、匠人文化、睡眠文化為一體的“時空旅行”直播。

與年輕圈層建立對話 開啟萌寵文化治愈之旅

 

琢拘 隨著經濟發展多元化,飼養寵物的人也越來越多。艾媒咨詢數據顯示,2020年中國寵物經濟產業規模達2953億元,同比增長33.5%。而在“吸貓”、“擼狗”、“云養寵物”成為人們生活日常的同時,寵物也已然成為了人們生活的另一種精神寄托。

 

偏化 基于此洞察,水星家紡將于3月26日攜手大熱IP喵鈴鐺一起開啟“喵在一起”主題直播,打響“美麗中國水星行”直播項目的第一炮。作為國內家紡行業的頭部企業,水星家紡多年保持電商渠道銷售領先的成績。而新晉文化娛樂品牌喵鈴鐺上線2年多,已與多個品牌跨界合作,全面覆蓋線上線下,有著千萬級、高黏性、高忠誠的用戶,深受未來文化娛樂消費主力軍的追捧。因此,此次兩個品牌的合作可謂是強強聯手。

 

米擦 除了精彩紛呈的直播,水星家紡與喵鈴鐺還將聯合打造治愈新品“喵鈴鐺系列”。一個是為服務國民健康睡眠而努力、致力于提供舒適家居環境的家紡品牌,一個是以貓咪萌寵手辦治愈空巢青年孤獨的萌寵文化踐行者,高度契合的受眾人群,以及相似的品牌理念讓它們一拍即合,希望通過柔軟細膩的好被芯和Q萌的貓咪形象,讓“喵鈴鐺系列”集溫暖、舒適、可愛于一體,在保證睡眠質量的同時也能趕走壞情緒,陪伴單身青年度過漫長黑夜。

 

以“云旅游”形式領略中國之美 掀起一場國民尋夢之旅

 

袭仲 隨著消費升級時代的到來,電商購物全面滲透進了人們的日常生活。而受疫情的影響,“云旅游”又成為了人們全新的生活方式和消費方式。此次“美麗中國水星行”項目,便將通過“云旅游”的方式,從室內到戶外,從工廠到研究室,從上海到桐鄉,以探索式的直播動線,打造“沉浸式”直播現場,帶領大家一起領略中國之美。

发钥 其中,3月26日喵鈴鐺首發日直播將深度植入水星家紡×喵鈴鐺IP的元素,采用工廠實景直播間+萌貓之家樣板間雙場景,并通過貓咪人偶與萌主播的趣味互動,打造一場集年輕消費圈層、IP 萌寵文化、水星品牌為一體的營銷創意直播;

 

我碟 3月28日桐鄉蠶絲探索之旅將從話題討論、人物互動、探索記錄、專家測評中植入帶貨屬性,由外國達人跟隨主播在 500 余平的廠房中探索蠶絲被制作的每一道工序,深度了解這項傳統工藝,給用戶帶來一場極具品牌趣味性、綜藝娛樂性以及國貨自豪感創意營銷直播;

 

才站 3月30日BigDay 當天,水星總裁與快手官方將一起空降直播間,以工廠室外+2 輛卡車作為直播背景,多機位拍攝 ,打造一場聲勢浩大、趣味滿滿的戶外大型直播;4月1日“睡眠研究所”專場則將由主播帶領用戶深度探索睡眠研究室,帶用戶了解關于睡眠、床上用品的科普知識。

 

寝触 四場主題迥異但同樣看點滿滿的直播,體現了“云旅游”形式參與主題的多元化和供給形式的多樣化,必將通過獨特的形式為大家的居家生活增添更多趣味,掀起一場國民尋夢之旅。究竟此次水星家紡又將交出一份怎樣的品牌營銷成績單?敬請關注3月26日-4月4日“美麗中國水星行”!