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沉淀14年，匠心品牌【較甄】進軍互聯網家居賽道

2021-10-13 10:09
來源： 未知

導讀：經歷了長期的沖刺跑，房地產行業的增長速度迎來放緩，消費者對于購置房產的初衷也慢慢從氨盖“炒”過度到了“住”。家居家裝作為房地產的第一下游產業，傳統線下渠道也受到了沖擊出現下滑，但反觀互聯網家居作為行業的“線上賽道”卻不降反升，迎來一匹又一匹黑馬。在競爭如此激烈的新互聯網家居中，【較甄】又是如何憑借著自己的優勢殺出重圍，獲得消費者的青睞呢？

互聯網成為年輕消費者家居信息收集和消費的第一渠道

根據《2021年互聯網家裝消費趨勢白皮書》披露，人均收入的增長大大推動了家裝行業的消費升級，二手房裝修煥新也一同驅動著家行業增長。與此同時，以85后至95后的年輕一代成為消費主力，消費人群年輕化趨勢顯著。這群從小身處信息化時代的消費者，在不斷增加的工作和生活壓力下，寧愿在家漠阻“躺平”一個下午與朋友娛樂放松，也不再愿意花費時間在線下門店進行選購。此外，隨著各電商平臺對于售前、產品、售后服務和物流的全流程逐漸完善，也使得消費者線上購買家具產品的鏈路愈發簡短和安心。因此，新一代消費者毫無疑問的讓互聯網成為了家裝信息收集和購買產品的渠道首選，互聯網家裝也乘著東風呈現了滲透率的持續上升，消費升級驅動線上家裝的高速增長。

互聯網家居質量的頻頻翻車引發何種思考

夺鲜盡管線上家裝行業處于高速增長的階段，但整體頭部品牌市場份額的集中度仍舊不高，新國貨品牌持續入局激發市場的活力。但活力的背后也帶來了包括產品質量等一系列引人深思的問題。

大部分新互聯網品牌既沒有自己的生產基地，也沒有供應鏈集采的優勢和嚴格品控把關，如此一來成本的控制只能通過產品用料的縮減來實現，在大量的營銷包裝和快速迭代中，產品本身的設計和質量被奏善“戰略性放棄”。消費者常常買到看起來外表精美并且概念豐富，使用一段時間卻“搖搖欲墜”的產品。塌陷的沙發，發霉的床墊，搖搖晃晃的餐桌椅的背后，是大量為溢價營銷策劃買單的無辜消費者。

【較甄】：家是美好生活的大本營，消費者的生活理應被呵護 

【較甄】創始團隊認為在如今充滿疏咐“營銷概念”而忽略本質的市場里，對待產品和服務的嚴謹理性才是真正讓消費者體驗升級的“金鑰匙”。在這樣的背景下，一個僅產品研發團隊就有200多人的全新的國貨品牌，帶著年輕務實和追求極致的態度出現在了消費者的視野里。

單從名字中就能發現【較甄】與眾多品牌的不同。深耕家裝業14年的創始團隊深知高質價比的產品，決不能以犧牲客戶體驗為代價去降低成本，這也是為什么在品牌創立初期，團隊就一直以七斟“精致”、“嚴謹”、“質感”為追求，背靠上市集團先進的產品設計與工業4.0生產水平，以及嚴苛的質檢標準，【較甄】深度整合了華南和華東兩大家居產業集群，并且通過深挖時代需求與痛點，為新一代唾凯“網絡原住民”提供精致、實用的家居產品解決方案。從客廳到書房，從餐廳到浴室，又或者是私密的臥室空間，【較甄】布局全空間的產品體系已經以用戶需求和體驗為核心，打造了完美的“清明上河圖”。

如果不從多方位的角度去看待一個品牌，那么觀點一定是片面的。【較甄】從誕生的那一刻起，便從產品的材料、結構、加工制造等多重環節深入，利用先進的產品研發理念和供應鏈管理系統完成閉環區間，打通全鏈路各環節的信息反饋體系，帶領著全國100多家優質供應商進行深度戰略合作，最終才得以用高品質的產品回報市場的信任。

踪区“用甄選產品讓家居生活更美好”是【較甄】一直以來的品牌使命。無論市場格局面臨怎樣的變化，無論多少瞞天過海的概念營銷出現在人們的視野里，【較甄】將始終秉持“較真選材+甄選設計”的匠人心態，帶著為消費者帶來輕松美好生活的決心，繼續認真的改善家居生活體驗，不斷向年輕化、精致化、個性化、多元化的方向進發，成為互聯網家居行業的新典范。