冲牺 當下，“如何搞定年輕人”，是每個品牌都在思考的議題。作為在互聯網滋養下成長起來的一代，他們早已看穿慣用的營銷技巧，對廣告的套路爛熟于心，對媒體炒作的概念嗤之以鼻。于是，我們發現當代的年輕人，越來越難“騙”了：他們反感“996”拒絕“福報”，每天只想“躺平”和“摸魚”，警惕著“消費主義陷阱”，安心進入“低欲望社會”。

杜麸 與此同時，曾經小眾到無人問津的脫口秀火了，國風漢服也實現了復興破圈……伴隨著新一代消費群體的崛起，他們掌握著消費決策權，市場消費結構也隨之發生改變。他們花費更多的時間和精力在多元且“小眾化”的興趣愛好，這些興趣愛好給他們帶來了積極的精神能量，是他們社交的“中心點”，也是他們消費的重要驅動力。

湾骗 基于此，10月18日水星家紡聯合聚劃算歡聚日，以“自發熱愛”為主題，邀請孫儷、黃圣依、鐘麗緹、顏怡顏悅、張晨光等人氣明星倡導堅持心中的熱愛，點燃年輕人的熱愛，并將“熱愛”基因延續在水星新品黑科技HETEGY自發熱被中。以熱愛推動營銷創新，實現品牌與年輕消費者共振，為熱愛加火力！

首發TVC《自發熱愛》，把話語權交還給年輕人

岭忍 《為熱愛發聲》TVC中，通過炫酷的光影和年輕人的態度展示，詮釋年輕人對夢想的堅持和心中無限熱愛的能量。喚醒全民在忙碌的生活中，找到心靈的精神寄托。“每個人心里都有一團火，路過的人只看到煙，只有我們自己知道，那是熱愛的火焰。”水星家紡通過“熱愛”與年輕人產生聯系，尊重和放大每一個鮮活的個體的“熱愛”，并以熱愛為載體，實現了年輕人的自我表達和心理認同。

咽嘴 當下品牌所有的營銷都要回歸到對“人”的關注，新一代年輕市場的認知正在發生深刻的變化，創意的表現不再局限于產品的功能性，更多的聚焦在品牌的價值傳遞和情感延伸。

唐断 針對這一訴求，水星家紡在本次歡聚日發布新品HETEGY自發熱被，以 “自發熱”的暖感黑科技，解決年輕人“睡前暖被窩”這一痛點，“自發熱”技術也為內容傳播提供靈感，將產品的自發熱與生活中“熱愛自有火焰”巧妙的聯系在一起。聚焦年輕人的興趣，關注他們內心的情緒，給予他們自我價值的認可，把話語權和主動權交給他們，才能平等的溝通和交流。只有真正的讀懂年輕人，品牌營銷才能既叫好又叫座。

全明星組建“熱愛天團”，解鎖抖音流量密碼

箱涡 抖音短視頻平臺的快速崛起，眼球經濟和三秒定律中，都暗藏著品牌對流量的焦慮。信息高度碎片化的當下，年輕群體獲取信息方式更多元化，由于受到觸媒習慣的影響，年輕群體消費決策都在社交圈子、紅人種草、明星愛豆的推薦下完成，而其中明星的既定人設和背書，是與品牌的使用者形象聯系在一起的。用戶對明星的認可“移情”到品牌產品之上，這就不僅僅是購買產品，而是通過購買這一行為完成身份認同。

吏恭 水星家紡深諳明星的號召力，在此次水星家紡聚劃算歡聚日活動期間，特別邀請孫儷、黃圣依、鐘麗緹、顏怡顏悅、張晨光全明星陣容組成熱愛天團，與粉絲暢聊“熱愛”，更是現身說法為水星新品黑科技HETEGY自發熱被全力打CALL，在抖音平臺推出一系列種草視頻，分享自己的使用體驗和熱愛。水星家紡本次合作的五位明星，是在電視劇、電影、脫口秀等專業領域上話題與實力兼具，他們對職業有著“天然”的熱愛和堅持。通過他們在社交平臺的分享互動，來與用戶創造真實社交關系。將“自發熱愛”這一概念不斷在用戶心智、情感中得以強化。歡聚日借助六位超級明星的影響力和傳播力，全面鎖定不同圈層的粉絲群體，當天“自發熱愛”話題曝光量沖上榜單，實現新品黑科技HETEGY自發熱二次轉播，快速破圈。

顏怡顏悅熱愛派對直播，形式創新打通營銷閉環

摩谢 如果概念TVC、全明星為熱愛發聲是在創造認知，經營用戶。那么直播則是完成從“營”到“銷”的最后一環。通過場景植入、賣點輸出、專業講解、產品呈現、細節特寫和超值福利等一系列全方面流程化操作，直播成為購物沉浸式體驗線上化的最佳形式。本次歡聚日活動，水星家紡也借助熱愛派對直播活動，完成了從種草到“賣座”的轉化。但水星家紡直播的成功，絕不僅是借直播熱潮的東風而已，背后則是對內容和形式的創新，對年輕群體的興趣的精準把握的深層挖掘。

律跺 作為本次熱愛派對直播的雙胞胎主角——顏怡顏悅，借助《脫口秀大會》走紅，本身自帶話題和熱度，在直播過程中，充分發揮脫口秀演員的優勢，大談自身經歷，結合自身生活去解讀“熱愛”。同時，針對“睡覺暖被窩”的痛點需求，將HETEGY自發熱被的原生植入，變成了出口成章，詼諧幽默的搞笑包袱。段子和笑點齊飛，直播效果和氛圍感拉滿。更是通過脫口秀的內容形式，把水星家紡HETEGY自發熱被的“自發熱”暖感黑科技更為自然、直觀、高效的傳遞給消費者。

水星家紡X聚劃算歡聚日營銷“熱”出圈

擎值 此次活動的成功，核心仍是在于對年輕群體精神和物質層面的精準洞察。品牌年輕化的本質并不是在于一味的討好年輕人，而是借助營銷來搭建一個與年輕人順利溝通的橋梁，創造與年輕群體契合的價值取向和品牌標簽。從產品、理念、營銷和形式等多個維度去思考品牌年輕化這一議題。

归厂 回顧水星家紡的一整套打法：TVC達成態度詮釋，明星完成新品種草，最終依靠創新直播實現了從營到銷的鏈路閉環。水星家紡就這樣一步步“熱”出圈，贏得了年輕人的“自發熱愛”。